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       “面朝大海，春暖花開(kāi)”，不僅是人生憧憬，也是產(chǎn)業(yè)界的抱負地步。但是2014年，面朝市場(chǎng)競爭之海的中國紙業(yè)，仍然未能春暖花開(kāi)。
上半年，全國機制紙及紙板產(chǎn)量5953萬(wàn)噸，同比增長(cháng)3.3%，生產(chǎn)低位運行;紙漿生產(chǎn)更是身處寒冬之中，上半年紙漿行業(yè)虧損6.7億元。始于2011年的這一輪紙業(yè)寒冬期近3年之久，面對漫長(cháng)寒冬，紙業(yè)何時(shí)能回暖，成為業(yè)界關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題。
產(chǎn)業(yè)是有周期性規律的，發(fā)展形勢有高漲也有低迷，是正?，F象。紙業(yè)必將回升，但何時(shí)回升，誰(shuí)能回升，則既取決于外部發(fā)展環(huán)境，也取決于企業(yè)自身發(fā)展能力。
紙業(yè)要走出低谷進(jìn)入回升通道，需外部因素支撐。作為與國民經(jīng)濟正相關(guān)性很強的造紙業(yè)，影響其發(fā)展的外部因素首先是中國經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟的發(fā)展狀況，特別是消費品工業(yè)的發(fā)展狀況。
上半年，我國消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩，但增速放緩，其原因一是快速消費品產(chǎn)業(yè)受高端消費和集團消費回落因素的影響而增長(cháng)放緩;二是耐用消費品產(chǎn)業(yè)受房地產(chǎn)低迷形勢影響增長(cháng)放緩;三是受歐美國家再工業(yè)化進(jìn)程影響，以及東南亞國家憑借成本優(yōu)勢與中國爭奪國際市場(chǎng)因素影響，出口增長(cháng)緩慢。消費品產(chǎn)業(yè)增速放緩，直接影響到紙張消費市場(chǎng)的增長(cháng)。但在國家一系列政策扶持下，中國經(jīng)濟自6月份起有較明顯的回升，全社會(huì )對中國經(jīng)濟增長(cháng)前景充滿(mǎn)信心。紙業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境正在好轉。
影響紙業(yè)走出低谷的還有政策因素。目前行業(yè)恢復廢紙加工貿易政策及廢紙增值稅返還政策的呼聲已形成“共振”，得到國務(wù)院領(lǐng)導的高度重視，國家有關(guān)部委正在組織人員深入調查研究。如果這兩項政策能夠落實(shí)，則紙業(yè)就會(huì )“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，陽(yáng)春三月很快就會(huì )到來(lái)。
紙業(yè)要走出低谷，更重要的是取決于內部因素，即取決于企業(yè)轉型升級的水平，又取決于企業(yè)的核心競爭能力。目前，紙企轉型升級正在火熱進(jìn)行中。最近一系列項目投資消息撲面而來(lái)，一大批企業(yè)搶在行業(yè)低谷期加緊技術(shù)改造，加快轉型升級，典型案例是華泰紙業(yè)將一部分新聞紙機改為生產(chǎn)高檔文化用紙，而且由于產(chǎn)品低克重、高強度，受到市場(chǎng)歡迎;晨鳴、太陽(yáng)、世紀陽(yáng)光等一批企業(yè)也在資本市場(chǎng)上大展身手，融資建設一批高端新項目。上半年，全國紙及紙制品行業(yè)投資1272億元，同比增長(cháng)13.8%，這一數據就是紙業(yè)加快轉型升級的重要例證。一些初步完成了轉型升級的企業(yè)，正信心滿(mǎn)滿(mǎn)地“靜待行業(yè)回暖”。
企業(yè)發(fā)展需審時(shí)度勢，比拼的是企業(yè)家的戰略能力。當前行業(yè)一系列轉型升級的結果，無(wú)一不是企業(yè)家排兵布陣的結果。最近有網(wǎng)友問(wèn)如何研判某企業(yè)的發(fā)展前景，筆者回復說(shuō)，在當前原料、設備、產(chǎn)品、市場(chǎng)“四個(gè)一樣”的情況下，看企業(yè)有無(wú)前景，最關(guān)鍵的要看企業(yè)老板，這是企業(yè)之間不一樣的地方。有戰略才會(huì )有未來(lái)，老板有正確的戰略，企業(yè)才會(huì )有美好前景。
30多年的成長(cháng)歷練，中國紙企正在以“不信東風(fēng)喚不回”的精神在市場(chǎng)的海洋中奮力拼搏。一批領(lǐng)導企業(yè)成功轉型升級的優(yōu)秀企業(yè)家，則更是以“今日長(cháng)纓在手，何時(shí)縛住蒼龍”的斗志，豪情滿(mǎn)懷地迎接紙業(yè)的春暖花開(kāi)!